브랜드로부터 배웁니다

 

✍️ 작가

김도영

네이버에서 브랜드 기획자

 

읽게된 계기

 

회사 브랜드를 살리기 위해 고민하다 발견

 

목차 보기

프롤로그 | 브랜드를 번역하는 사람들

01 그 자체로 충분히 훌륭하다는 것 - 네스프레소Nespresso

02 맥락 위에 존재한다는 것 - 발뮤다BALMUDA

03 자기 언어를 가진다는 것 - 애플APPLE

04 이야기를 가꾼다는 것 - 테드TED

05 아이덴티티를 숙성한다는 것 - 뵈브 클리코Veuve Clicquot

06 시퀀스를 만든다는 것 - 안테룸 호텔 교토Hotel Anteroom Kyoto

07 생각을 렌더링한다는 것 - 픽사Pixar

08 아이콘이 된다는 것 - 컨버스CONVERSE

09 형태가 본질을 완성한다는 것 - 뱅 앤 올룹슨BANG & OLUFSEN

10 기대를 설계한다는 것 - 조던JORDAN

11 ‘따로 또 같이’ 간다는 것 - 포르투닷Porto.

12 캐릭터를 추출한다는 것 - 크리드CREED

13 유연한 결을 갖는다는 것 - 로디아RHODIA

14 다른 철학을 담아낸다는 것 - 와사라WASARA

15 모든 문을 연다는 것 - 카우스KAWS

16 서로가 서로의 팬이 된다는 것 - 프리미어리그Premier League

17 욕망을 코딩한다는 것 - 젠틀몬스터GENTLE MONSTER

18 태도를 제안한다는 것 - 리모와RIMOWA

에필로그 | 우리가 펼쳐놓은 단어들

 

 

💡 감상평

 

• 네스프레소 ㅡ 충분히 훌륭한 원두를 사용하지만 광고 안함
• What else 는 충분하다는 의미
• 발뮤다 ㅡ 내가 가지고 싶은것을 집요하게 만든다
• 애플 ㅡ 고유의 언어로 정체성을 보여준다
• 테드 ㅡ 이야기는 듣는에게 영감을 주면 퍼져나가게 된다
• 뵈브클리크 ㅡ 여자의 집념이 만든 여자의 샴페인. 아이덴티티가 있으면 뭔가를 해 볼수 있다
• 안테움 호텔 도쿄 ㅡ 호텔은 그 사람의 하루를 설계하는것
• 시퀀스는 머릿속에 지도를 그려주는 것
• 체크아웃은 또다른 체크인
• 픽사 ㅡ 이야기엔 양각과 음각이 있어야 한다(외면, 내면)
• Got it이 아닌 imagine it?
• 컨버스 ㅡ 나를 표현해 줄 수 있는 브랜드는 무엇인가?
• 뵈브클리크 ㅡ 여자의 집념이 만든 여자의 샴페인. 아이덴티티가 있으면 뭔가를 해 볼수 있다
• 안테움 호텔 도쿄 ㅡ 호텔은 그 사람의 하루를 설계하는것
• 시퀀스는 머릿속에 지도를 그려주는 것
• 체크아웃은 또다른 체크인
• 픽사 ㅡ 이야기엔 양각과 음각이 있어야 한다(외면, 내면)
• Got it이 아닌 imagine it?
• 컨버스 ㅡ 나를 표현해 줄 수 있는 브랜드는 무엇인가?
• 뱅앤울룹슨 ㅡ 형태가 본질을 완성한다
• 포르투닷 ㅡ 고유의 문화조각이 모여 커다란 모두의 문화가 된다
• 사용하는 사람과 만드는 사람의 가치관이 일치해야 그사람을 나타내는 브랜드가 된다
• 크리드 ㅡ 그 사람의 향수를 만드려면 그 사람의 모든것을 알아야 한다
• 내가 원하는 브랜드로 스스로 되어라
• 콜라보는 썸이다
• 원초적이고 본질적인것 것이 브랜드의 시작
• 내가 받는 사랑이 어디에서 오는지 알고 그 사랑을 다시 돌려줄 방법도 생각해야한다
• 젠틀몬스터 ㅡ 마음속에 숨어있는 욕망을 브랜드로 표출
• 브랜드, 제품, 공간
• 브랜드를 보며 배우자

 

브랜드로부터 배웁니다:일에 대한 관점도 삶을 위한 태도도

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